PORR vom F.A.Z.-Institut als âStarke Markeâ ausgezeichnet
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Unter dem Titel âDeutschlands starke Markenâ untersuchte das F.A.Z.-Institut mit UnterstĂŒtzung des Instituts fĂŒr Management- und Wirtschaftsforschung (IMWF) rund 5.000 Marken hinsichtlich der Kriterien EmotionalitĂ€t, Stolz, QualitĂ€t und Vertrauen. Das Ergebnis: Die PORR zĂ€hlt zu den starken Marken Deutschlands 2023 im Bereich der Bauunternehmen.
Der Untersuchungszeitraum umfasste den 1. Februar 2022 bis 31. Januar 2023. Die Studie ging methodisch in zwei Schritten vor: In einem Social Listening wurden aus mehreren 100 Mio. Online-Quellen Texte zu definierten Suchbegriffen erfasst und danach im sogenannten Processing mittels KĂŒnstlicher Intelligenz fragmentiert und analysiert. Hierbei wurde untersucht, welche Marke mit welchem Thema (EmotionalitĂ€t, Stolz, QualitĂ€t und Vertrauen) und welcher TonalitĂ€t erwĂ€hnt wurde. Wichtig bei der Auswertung war, dass eine Marke nicht nur zu einem Thema glĂ€nzte, sondern fĂŒr alle Kriterien eine gute Performance aufwies.
Alle Informationen zur Studie sowie die Ergebnisliste finden Sie hier: Starke Marken - FAZ
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